【中國制冷網(wǎng)】四年一屆的奧運競技大賽已奄息旗鼓，但是海信在空調(diào)業(yè)界s*創(chuàng)的體育營銷熱度未減。據(jù)悉，立足于技術(shù)創(chuàng)新的海信正沿著“淘汰定速，全面變頻”的市場戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力中高端賽道，體育營銷助力繼續(xù)進一步普及技術(shù)含量更高、舒適度更好的智能變頻空調(diào)精品，2017新冷年開局后新一輪產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的競爭正在加速。

　　海信空調(diào)精品系列，引領(lǐng)高端市場

　　經(jīng)歷過2016年罕見的大范圍、超長時間高溫天氣之后的空調(diào)行業(yè)逐漸走出了“高庫存”、“價格戰(zhàn)”的陰影，各大空調(diào)企業(yè)市場競爭的熱點在逐步轉(zhuǎn)向高能效、高技術(shù)的高端空調(diào)方向。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年7月變頻空調(diào)份額已超70%，達到近兩年的歷史高點；一級、二級高能效產(chǎn)品占比已達47.9%，同比上升10個百分點；z*大看點的智能空調(diào)份額已超15%，實現(xiàn)翻翻增長。

　　在這一個高端賽點，海信在體育年的連續(xù)不凡出手成功吸引了q*數(shù)十億人的關(guān)注：7月份歐洲杯盛事，海信作為q*十大d*贊助商吹響了中國第一向q*巔峰的沖鋒號 ；8月奧運大戰(zhàn)，攜手中國國家體操隊沖擊世界賽場，并同步引爆CCTV1、CCTV5、CCTV5+等一線品牌陣地，全面鞏固、擴大了品牌的q*影響力。

　　與此同時，海信通過贊助歐洲杯、中國國家體操隊等q*d*體育項目在空調(diào)業(yè)界s*次掀起的體育營銷不斷引爆，多次得到了蘇寧、國美、京東等全國不同市場渠道的集體相應(yīng)，“豪門盛宴”、“世界看我表現(xiàn)”“助力體操隊”等市場大促一時風(fēng)頭無二，精準(zhǔn)拿下了中高端空調(diào)市場的競爭頭籌。

　　海信空調(diào)體育營銷風(fēng)頭正盛

　　據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)整體需求不振、增長乏力的情況下，海信空調(diào)連續(xù)取得四個月的穩(wěn)步增長，實現(xiàn)逆勢增長5.3%。其中，海信變頻空調(diào)的零售量增速高達14.07%，是行業(yè)平均增速的四倍，目前變頻空調(diào)在海信體系的銷售占比已經(jīng)達到90%。受變頻空調(diào)占比提升的拉動，海信高能效空調(diào)的銷售占比達到六成以上，超出行業(yè)平均水平的15個百分點。

　　有業(yè)內(nèi)專家分析指出，今年的兩大賽事均出現(xiàn)在夏季，同時也是空調(diào)產(chǎn)品z*為暢銷的節(jié)點，受到變頻空調(diào)持續(xù)大幅增長的拉動，海信空調(diào)成功建立起了逆勢增長的新動力，其中市場暢銷的智能變頻空調(diào)系列精品掀起了行業(yè)價值競爭的熱潮。

　　當(dāng)前，體育營銷是中國企業(yè)品牌邁向高端市場的一條捷徑，而海信體育營銷能夠“獨占鰲頭”核心驅(qū)動力離不開變頻空調(diào)技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，這也是其成功引領(lǐng)市場潮流、搶占高端賽道的關(guān)鍵力量。今年以來，海信結(jié)合全新雙模變頻技術(shù)、16.5分貝超靜音技術(shù)、Nanoe納米水離子、360°送風(fēng)系統(tǒng)、智能光感技術(shù)、智能云技術(shù)等行業(yè)z*前沿的技術(shù)推出了智能變頻精品，例如“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)、“珍珠”空調(diào)、“小炫風(fēng)”一上市就不同凡響，甚至出現(xiàn)了業(yè)內(nèi)罕見的賣斷貨現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，奧運會等q*d*賽事追求“更高、更快、更強”的競技水平，而空調(diào)市場2017新冷年開局之后行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也在朝相同的方向演變，可以預(yù)見未來高能效、高技術(shù)的智能變頻空調(diào)產(chǎn)品將擁有更廣闊的“藍海”，而技術(shù)實力更強的海信充分利用q*品牌影響力、系列精品等打造出了富有想象力、市場穿透力的體育營銷，無疑將是今年業(yè)界的一大贏家。