【中國(guó)制冷網(wǎng)】繼成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩遤*供應(yīng)商之后，華帝股份再次書寫品牌營(yíng)銷大手筆。4月28日，華帝股份與第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)在山東濟(jì)南舉行贊助商簽約儀式。華帝股份再次成為國(guó)內(nèi)大型體育盛會(huì)的贊助商。這也是華帝從九運(yùn)會(huì)以來，連續(xù)第三次贊助全運(yùn)會(huì)。與此同時(shí)，由于華帝成功制造了北京奧運(yùn)會(huì)“祥云”火炬，并創(chuàng)造了火炬熄滅率z*低的歷史記錄，制造本屆全運(yùn)會(huì)火炬的重任也落在了華帝肩上。

11屆全運(yùn)會(huì)火炬――如意（中國(guó)制冷網(wǎng)配圖）

    業(yè)內(nèi)專家分析，華帝從九運(yùn)會(huì)涉足火炬制造開始，多年來在火炬研發(fā)和工藝改進(jìn)方面一直沒有懈怠，從九運(yùn)會(huì)、十運(yùn)會(huì)火炬到奧運(yùn)會(huì)火炬，再到如今的十一運(yùn)會(huì)火炬，華帝以火炬為切入點(diǎn)的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略乘風(fēng)破浪，不斷前進(jìn)。加盟十一運(yùn)會(huì)是華帝奧運(yùn)效應(yīng)的有效延伸，也是華帝整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一步。

    十一運(yùn)會(huì)火炬延續(xù)“祥云”精髓

    28日的新聞發(fā)布會(huì)上，華帝和十一運(yùn)會(huì)組委會(huì)共同展出了由華帝設(shè)計(jì)制造的十一運(yùn)會(huì)火炬z*終定稿的方案和火炬樣品。十一運(yùn)會(huì)火炬z*終確定名為“如意”。名字取自“如意和諧，吉祥美好”的寓意。整體設(shè)計(jì)緊緊圍繞十一運(yùn)會(huì)“和諧中國(guó)，全民全運(yùn)”的賽事主題，外觀設(shè)計(jì)上借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)吉祥物“如意”的設(shè)計(jì)元素加以提煉創(chuàng)作而成。造型洗練，立意巧妙。整體外觀顯得中規(guī)中矩，圓潤(rùn)光滑，與中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的對(duì)稱觀念一脈相承，符合中國(guó)人的審美習(xí)慣。

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    火炬全長(zhǎng)69厘米，頂部點(diǎn)火處直徑12厘米，腰部接口位置直徑47毫米，火炬手握部分直徑42毫米。外殼采用金色和銀色為主色調(diào)，下部把手部分全部為金黃色，上半部分銀色背景色上配以金色柳葉紋和深灰色如意條紋，顯得雍容華貴。出火口部分采取荷花造型，取東荷西柳之意，與全運(yùn)會(huì)場(chǎng)館相互輝映，同時(shí)突出了舉辦城市濟(jì)南的特色。據(jù)知情人士透露，華帝此次制造“如意”火炬，將繼續(xù)沿用奧運(yùn)會(huì)火炬的制造工藝和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    華帝股份火炬設(shè)計(jì)人員告訴記者：“十一運(yùn)會(huì)火炬‘如意’雖然不像北京奧運(yùn)會(huì)火炬‘祥云’那樣?xùn)|西合璧，但也從另一個(gè)角度將中國(guó)的傳統(tǒng)文化詮釋得淋漓盡致。十一運(yùn)會(huì)的舉辦地山東作為孔子以來中國(guó)文化的發(fā)祥地，其文化底蘊(yùn)與‘如意’火炬的設(shè)計(jì)理念十分貼合?！?P>
    制造“如意”非華帝莫屬

    享有“中國(guó)灶王”之稱的華帝股份，多年來不僅在燃具核心技術(shù)上大舉投入，而且在火炬的研發(fā)上也早有涉足。

    早在2001年初，華帝股份就因?yàn)檠兄凭胚\(yùn)會(huì)火炬，受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊揚(yáng)。之后，華帝又捐贈(zèng)十運(yùn)會(huì)火炬，并多次受命設(shè)計(jì)制造多項(xiàng)大型賽事火炬，在火炬技術(shù)上不斷創(chuàng)新。成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩遤*供應(yīng)商之后，華帝多年來火炬制造方面技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累，再次得到了檢驗(yàn)和認(rèn)可。

    眾所周知，2008年北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞創(chuàng)造奧運(yùn)史上傳遞范圍z*廣、行程和時(shí)間z*長(zhǎng)、傳遞參與人數(shù)和棒數(shù)z*多的歷史記錄。而華帝制造的祥云火炬的熄滅率只有0.5%左右，也創(chuàng)造了奧運(yùn)史上火炬熄滅率z*低的歷史記錄，被譽(yù)為“奧運(yùn)史上熄滅率z*低的火炬”。這也從側(cè)面證明華帝制造火炬的技術(shù)是一流的。

    本次火炬發(fā)布會(huì)上，十一運(yùn)會(huì)組委會(huì)與華帝股份就贊助和提供火炬支持正式簽約。華帝股份成為十一運(yùn)會(huì)廚衛(wèi)j*贊助商后，將受命制造十一運(yùn)會(huì)上所有“如意”火炬及相關(guān)物品，并為十一運(yùn)會(huì)提供火炬相關(guān)技術(shù)支持。這也是華帝繼成為北京奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩遤*供應(yīng)商之后，再次被大型體育賽事組委會(huì)看中，成為火炬制造商。

    華帝品牌部門該負(fù)責(zé)人表示：“經(jīng)過眾多大小賽事的錘煉，目前華帝已經(jīng)擁有了全國(guó)z*頂尖的火炬制造技術(shù)和火炬研發(fā)團(tuán)隊(duì)。可以說華帝成為十一運(yùn)會(huì)的贊助商制造‘如意’火炬，是當(dāng)之無愧的。尤其是經(jīng)過制造北京奧運(yùn)會(huì)火炬的檢驗(yàn)之后，我們也對(duì)自身制造火炬的實(shí)力更加充滿信心，也對(duì)保障十一運(yùn)會(huì)火炬制造和傳遞環(huán)節(jié)更有信心了?！?P>
    品牌建設(shè)逆勢(shì)出擊

    2008年的北京奧運(yùn)會(huì)是整個(gè)中國(guó)歷史上的第一屆奧運(yùn)會(huì)，也是無數(shù)參與奧運(yùn)營(yíng)銷的中國(guó)企業(yè)的第一次。很多企業(yè)為了搭上奧運(yùn)會(huì)這趟品牌國(guó)際化的“快車”，紛紛不惜重金投入奧運(yùn)營(yíng)銷。但是，短短的16天奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，面對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代，企業(yè)如何z*大化地發(fā)揮贊助奧運(yùn)會(huì)帶來的品牌效應(yīng)的提升？很多企業(yè)因?yàn)椤安恢搿?，致使贊助奧運(yùn)的大筆投入白白浪費(fèi)。而華帝股份卻有自己的思路。

    華帝品牌部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“贊助十一運(yùn)會(huì)和承接十一運(yùn)會(huì)火炬制造重任，就是在后奧運(yùn)時(shí)代，華帝發(fā)揮奧運(yùn)品牌效應(yīng)和體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的延續(xù)，也是從九運(yùn)會(huì)以來華帝長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分?！?P>
    從九運(yùn)會(huì)、十運(yùn)會(huì)開始，華帝借助制造火炬開始涉足體育營(yíng)銷，華帝的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就非常清晰。“火”是華帝技術(shù)與火炬的z*佳契合點(diǎn)，而這種契合的z*大化，也讓華帝在品牌營(yíng)銷方面不斷取得新突破。到2008年北京奧運(yùn)會(huì)，華帝把體育營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)揮到了極致，也顯示出了越來越嫻熟的體育營(yíng)銷手法。

    除了制造火炬，華帝還借助自身在“火”方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極為北京奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)力量。在圣火q*傳遞期間，華帝總裁黃啟均憑借自身的專業(yè)知識(shí)成為北京奧組委火炬技術(shù)顧問，并為奧運(yùn)圣火q*傳遞和開、閉幕式點(diǎn)火提供技術(shù)支持。華帝火炬研發(fā)團(tuán)隊(duì)在把汗水匯入北京奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身的品牌訴求，對(duì)外樹立起了公益的形象。

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)內(nèi)外大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不容樂觀，加上國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，直接導(dǎo)致廚電行業(yè)增長(zhǎng)乏力。很多企業(yè)因?yàn)橘Y金緊張都在縮減開支，尤其是大幅縮減在品牌建設(shè)方面的投入。但是華帝卻逆勢(shì)出擊，在品牌營(yíng)銷方面反而有條不紊地邁出了大舉投入。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，華帝如此大手筆品牌營(yíng)銷，為中國(guó)本土企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略做出了新的探索。

    另?yè)?jù)華帝品牌部門相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，下屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬目前已經(jīng)初步確認(rèn)由華帝制造，同時(shí)華帝也在力爭(zhēng)倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬的制造權(quán)。“一旦華帝拿下倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬制造權(quán)，華帝的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略將邁出國(guó)際化的步伐?！?/P>

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