按照2011年國內主要空調企業(yè)對2012冷凍年度的市場推進節(jié)奏來看，離2012冷凍年度的結束也僅有一個月的時間。筆者手頭上有一份關于主導品牌上半年家用空調產品的銷售數(shù)據(jù)，對過去半年內銷市場稍加關注便會知道銷售數(shù)據(jù)相比于去年同期顯得非常難看。想要通過一個月的時間扭轉一個年度的市場整體規(guī)模幾乎沒有可能，因此，2012冷凍年度內銷市場的出貨總量呈同比下滑已經(jīng)可以蓋棺定論。

盡管2012冷凍年度出現(xiàn)了近三個年度以來的s*次下滑，而且下滑的幅度是過去十年內z*高，但是，從當前空調產業(yè)的外部環(huán)境來看，利好的因素越來越多，隨著這些利好的因素給產業(yè)帶來實質性的產銷機會，國內空調市場有望在2013冷凍年度擺脫2012年度的下滑勢頭。

宏觀層面流動性釋放緩解企業(yè)經(jīng)營壓力

進入2012年之后，國民經(jīng)濟在宏觀層面上的政策指向已經(jīng)發(fā)生了轉向，2012年6月8日，央行決定下調金融機構的存貸款利率0.25個百分點即俗稱的降息，而上一次降息要追溯到三年半之前。在5月18日，央行再次下調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點。這是2012年以來央行第二次下調存款準備金率，距離2月24日今年第一次正式下調存款準備金率只有三個月。

本輪下調存款準備金率始于2011年11月，當時央行宣布下調存款準備金率時，曾被市場視作貨幣政策預調微調的信號，加上此次下調，央行已經(jīng)3次下調存款準備金率，累計下調1.5個百分點。更早之前的存款準備金率下調還要追溯到2008年9月。而且，z*近一段傳言7月份存款準備金率還將再次下調。

存款準備金率和存貸款利率的下調，釋放了龐大的流動性。無論是工業(yè)生產企業(yè)還是商業(yè)流通企業(yè)，獲得金融機構的資金支持的機會大幅增加，而且相應的金融融資成本也有所降低，企業(yè)的經(jīng)營壓力因此而得到了一定的緩解。

與此同時，I走勢也利于工業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展。據(jù)公開的資料顯示，2012年5月份，全國工業(yè)生產者出廠價格同比下降1.4%，環(huán)比下降0.4%。工業(yè)生產者購進價格同比下降1.6%，環(huán)比下降0.3%。1—5月平均，工業(yè)生產者出廠價格同比下降0.3%。而z*近一段時間燃油價格的連續(xù)下跌，也緩解了生存企業(yè)的物流成本。

雖然今年GDP的增速相比于前幾年有所降低，但是內需是國民經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略方向，國內市場的機會仍然非常廣闊。另外，在歐洲依然處于債務危機困擾的不利格局下，出口市場的發(fā)展同樣是有聲有色，根據(jù)海關統(tǒng)計，1—5月，我國進出口總值15108億多美元，比去年同期增長7.7%。5月份，我國進出口總值增長14.1%，單月出口額、進口額和進出口總額增速都達到兩位數(shù)，這在今年以來還是第一次。

產業(yè)政策利好增強企業(yè)發(fā)展信心

宏觀層面上流動性的釋放為細分產業(yè)內的利好政策出臺提供了環(huán)境支持，這也是5月底節(jié)能惠民新政出臺的宏觀背景，而節(jié)能惠民新政的頒布，為處于低迷的空調市場提供了政策推力。

此次節(jié)能惠民補貼政策的再次實施，無論是時間點還是補貼的力度以及享受補貼的產品范疇，都出乎許多企業(yè)的意料之外。