每年三月都是空調(diào)旺季啟動的節(jié)點，業(yè)內(nèi)人士認為，目前各大空調(diào)廠商、渠道商已經(jīng)行動起來啟動相應的新品及促銷戰(zhàn)略，希望趁市場呈現(xiàn)出的回暖態(tài)勢，一改去年行業(yè)的整體低迷狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士預計三四級市場將成為今年空調(diào)行業(yè)的增長點。

多重利好帶動行業(yè)回暖

2012年，空調(diào)行業(yè)面臨近十年來z*嚴峻的惡劣環(huán)境。受q*經(jīng)濟疲軟、國內(nèi)宏觀調(diào)控等諸多不利因素的影響，空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)了大幅下滑，同比下滑約20%以上，行業(yè)庫存達到了2000萬臺以上。來自國家信息中心的市場數(shù)據(jù)顯示：2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑22.12%，銷售額同比下滑19.36%。

不過，隨著去年9月之后經(jīng)濟回暖、節(jié)能補貼政策、冷年開盤等因素的推動，空調(diào)市場銷售逐漸轉(zhuǎn)好，尤其12月份銷售同比出現(xiàn)大幅增長，這一回暖趨勢也延續(xù)到了今年。

中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼則表示，從目前來看，經(jīng)濟形勢與政策趨向來看，制約家電行業(yè)發(fā)展的根本因素沒有改變，產(chǎn)品結(jié)構升級依然是支撐行業(yè)增長的動力。

三四級市場將是行業(yè)增長點

業(yè)內(nèi)人士預計，在一、二級市場，高端的空調(diào)產(chǎn)品市場因更新?lián)Q代需求的增加，在2013年仍然是空調(diào)企業(yè)所看重的利潤點。而在三、四級市場，經(jīng)濟建設與發(fā)展客觀上將促使一些城鎮(zhèn)形成固定的高端用戶群，消費能力將在未來三年內(nèi)逐步釋放。

目前，三四級市場空調(diào)保有率仍比較低，提升空間、需求潛力大，增長速度快。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準三四級市場，加強網(wǎng)點布局、健全服務網(wǎng)絡，通過渠道下沉，全面布局和拓展三四級市場。

2012年率先將營銷網(wǎng)絡下探到三四級市場的奧克斯嘗到了甜頭，在2012冷年行業(yè)整體同比下滑超過20%的情況下，奧克斯實現(xiàn)了渠道7%的增長。

另外，電子商務的高速發(fā)展，也已經(jīng)成為空調(diào)銷售的新渠道。據(jù)中怡康副董事長李基祥介紹，去年空調(diào)行業(yè)電商增長速度超過200%，電商在空調(diào)零售市場中的占比已由2010年的36%上升到60%。