【中國(guó)制冷網(wǎng)】在經(jīng)歷去年寒冬期，空調(diào)巨頭年報(bào)愈發(fā)難看的情況下。在今年空調(diào)市場(chǎng)即將進(jìn)入熱銷期的時(shí)候，今年便沒(méi)有了各廠家繼續(xù)大打價(jià)格戰(zhàn)的聲音。相反，從上月開(kāi)始，以格力為s*的空調(diào)行業(yè)就紛紛開(kāi)始了為漲價(jià)預(yù)熱。雖然漲價(jià)原因說(shuō)法千奇百怪，但空調(diào)業(yè)犧牲利潤(rùn)也沒(méi)換來(lái)高銷量的做法，無(wú)疑讓空調(diào)廠商已經(jīng)堅(jiān)持不住了。

　　各空調(diào)商紛紛醞釀提價(jià)

　　空調(diào)開(kāi)始漲價(jià)的消息，是從3月中旬開(kāi)始出現(xiàn)的。有消息稱，格力在3·15之后，在江蘇等地提價(jià)突然提價(jià)10%~15%。隨后大金空調(diào)、志高空調(diào)等品牌也相繼跟進(jìn)，不是放出漲價(jià)的消息，就是開(kāi)始宣揚(yáng)自己品牌今年開(kāi)始重點(diǎn)在“價(jià)值戰(zhàn)”。

　　不過(guò)，在業(yè)界看來(lái)，空調(diào)此番漲價(jià)的走勢(shì)也并不是突然之舉。據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1、2月行業(yè)均價(jià)連續(xù)下跌，但進(jìn)入3月份市場(chǎng)均價(jià)快速回升。均價(jià)從2月份z*低的3433元/套上升到3656元/套，上漲了6.5%。中怡康的z*新統(tǒng)計(jì)也顯示，2016年前10周，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)下降了102元，降幅2.6%。雖然均價(jià)依舊下滑，但相比2015年空調(diào)市場(chǎng)平均下降6~7個(gè)百分點(diǎn)來(lái)說(shuō)，2016年的空調(diào)降幅已經(jīng)明顯收窄。

　　關(guān)于此番空調(diào)突然漲價(jià)的原因，也逐漸出現(xiàn)了很多原因說(shuō)法，如“原材料漲價(jià)說(shuō)”、“清庫(kù)存成效說(shuō)”、“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整說(shuō)”和“龍頭企業(yè)壓力說(shuō)”等。每種說(shuō)法都看似有理有據(jù)，不過(guò)業(yè)界也普遍認(rèn)為，漲價(jià)可以終結(jié)此前價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，逐步轉(zhuǎn)移市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)熱點(diǎn)方向。這樣做z*直接的好處就是可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品和功能上。對(duì)于空調(diào)廠商來(lái)說(shuō)，需要借助這一輪的產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，將更多的精力和資源放到中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣上。

　　寒冬之下企業(yè)難以維系

　　當(dāng)然，之所以此次空調(diào)漲價(jià)迎來(lái)業(yè)界的嘩然，也是因?yàn)椋@次帶頭漲價(jià)的，恰恰是從兩年前開(kāi)始，屢次發(fā)起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的格力。據(jù)了解，自格力2014年國(guó)慶前挑起自身史上s*次價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)s*次庫(kù)存創(chuàng)紀(jì)錄的升至4000萬(wàn)套以上，這也致使國(guó)內(nèi)空調(diào)價(jià)格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠商后，價(jià)格仍然沒(méi)有走強(qiáng)回暖。

　　但令人遺憾的，卻是自2014年價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，各廠商不僅要承受著盈利能力的下滑壓力，還要承受著銷售沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大突破，反而庫(kù)存越積越多的尷尬現(xiàn)實(shí)。所以，對(duì)于此次提價(jià)，行業(yè)也將此舉寄望于回歸行業(yè)的常態(tài)。但業(yè)界也同時(shí)擔(dān)心，提價(jià)能否持續(xù)，會(huì)不會(huì)有反復(fù)，一方面取決于外部環(huán)境是否繼續(xù)朝著有利于漲價(jià)的方向發(fā)展;另一方面要看龍頭企業(yè)的動(dòng)作，如果龍頭企業(yè)再作出打價(jià)格戰(zhàn)的舉措，提價(jià)動(dòng)作很快將會(huì)夭折，重新回歸價(jià)格低谷徘徊。

　　此外，還有行業(yè)人士指出，經(jīng)歷了一年多時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的格局已經(jīng)發(fā)生了改變，不少企業(yè)已經(jīng)逐步出局，留下來(lái)的也不是格力等巨頭可以隨便“清洗”掉的，所以此時(shí)漲價(jià)也屬于合理范疇。

　　當(dāng)然對(duì)于今年的空調(diào)行情，市場(chǎng)目前仍抱有不同看法。在某賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來(lái)，基于空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存壓力影響，預(yù)計(jì)2016年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，而市場(chǎng)表現(xiàn)或許會(huì)依舊慘淡。所以，未來(lái)仍不排除出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的可能。也有行業(yè)人士認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)冷熱是跟著天氣走的，去年冬季出現(xiàn)幾個(gè)極寒天氣，有各方預(yù)測(cè)今年夏季會(huì)比較熱?？照{(diào)行業(yè)有大小年之說(shuō)，平均兩到三年一個(gè)周期，從這一點(diǎn)判斷，今年會(huì)是空調(diào)“大年”。

　　消費(fèi)者是否需要跟進(jìn)

　　對(duì)于此番漲價(jià)的原因，屬于空調(diào)的營(yíng)銷策略也成為一種主流說(shuō)法。這種說(shuō)法稱，目前空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)十分清楚，大多數(shù)用戶消費(fèi)心理是買漲不買落。旺季即將到來(lái)，一漲價(jià)就會(huì)暗示潛在用戶馬上就要漲價(jià)了，再不買肯定會(huì)更貴。所以，此次漲價(jià)其實(shí)也散發(fā)著濃濃的營(yíng)銷策略味道。

　　當(dāng)然，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)槠鋸?fù)雜性才會(huì)面對(duì)漲價(jià)擁有眾多原因，不過(guò)之所以可以很快發(fā)酵，則是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)看漲的心思屬于多數(shù)，也對(duì)空調(diào)漲價(jià)具有較高預(yù)期。但是，能否實(shí)現(xiàn)提價(jià)仍取決于行業(yè)龍頭企業(yè)接下來(lái)的行動(dòng)。

　　對(duì)于漲價(jià)是否會(huì)讓本來(lái)就處于寒冬的空調(diào)市場(chǎng)雪上加霜?對(duì)此業(yè)界認(rèn)為，隨著人們生活水平提高，消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，價(jià)格確實(shí)是消費(fèi)者購(gòu)買一件商品會(huì)去考慮的一個(gè)因素，但已不再是s*要因素，更何況像空調(diào)這樣的耐用消費(fèi)品，大家主要考慮的還是功能、外觀、能效等指標(biāo)，如果真的是一款值得購(gòu)買的產(chǎn)品，相信即使價(jià)格略有上浮還是不會(huì)受到市場(chǎng)冷落的。

　　對(duì)于2016年的空調(diào)市場(chǎng)行情，專家也認(rèn)為可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況：一是消化庫(kù)存的產(chǎn)品，均價(jià)可能還會(huì)降低，基本不可能漲高，因?yàn)橄M(fèi)者需求在不斷變化，對(duì)新品的需求較大，如果沒(méi)有低價(jià)格吸引，消費(fèi)者也不會(huì)為庫(kù)存品買賬;二是高端新品的價(jià)格會(huì)有略微漲幅，在2016年新上市的產(chǎn)品無(wú)論是在能效上，還是在設(shè)計(jì)上都提升一個(gè)等級(jí)，溢價(jià)能力也會(huì)大幅提高。