【中國(guó)制冷網(wǎng)】需求就是那么多，消費(fèi)一直在萎縮。雖然7月中旬開(kāi)始的這一輪持續(xù)高溫天氣，似乎成為不少空調(diào)廠商的“大救星”。但智家電需要提醒的是，不管天氣怎么高溫、暴熱，這也拯救不了空調(diào)產(chǎn)業(yè)了，降價(jià)更是徒勞。

　　天天盼天熱，可以說(shuō)是當(dāng)前空調(diào)廠商們z*普遍的心態(tài)。盡管一直在講產(chǎn)業(yè)升級(jí)刺激需求，但空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)放量很大程度上仍然是“靠天吃飯”。尤其是在旺季尋求爆發(fā)，更是如此。特別是在2018年度，房地產(chǎn)限購(gòu)政策、原材料價(jià)格等多重因素的影響下，空調(diào)行業(yè)甚至可以說(shuō)是有點(diǎn)“涼”。

　　過(guò)去的2017年度，空調(diào)市場(chǎng)放量很大程度上是建立在旺季爆發(fā)的基礎(chǔ)上。今年的空調(diào)市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，整體價(jià)格和市場(chǎng)也趨于平穩(wěn)，更重要的是消費(fèi)萎縮相當(dāng)明顯。但是，行業(yè)卻面臨巨大的壓力，一方面是“旺季賣空調(diào)純靠天氣”的狀態(tài)，另一方面則是行業(yè)高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

　　“3月-6月初整個(gè)行業(yè)都在備貨，沒(méi)有感覺(jué)到市場(chǎng)淡，到了6月中旬，終端零售動(dòng)力不足，就明顯感覺(jué)到市場(chǎng)冷清了。”在大多數(shù)家電品類銷量不振的情況下，提升均價(jià)，向高端轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為一個(gè)大的趨勢(shì)。但只有在空調(diào)第一線的業(yè)內(nèi)人士才知道這種困難。低價(jià)產(chǎn)品走的多，價(jià)格稍微提高，量就上不去了。特別是在618促銷小高潮過(guò)去之后，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)陷入沉寂。

　　之前，就有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)空調(diào)庫(kù)存突破4000萬(wàn)套，高庫(kù)存本身就是價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生的催化劑。加上如此高庫(kù)存如果在這一旺季無(wú)法消化，甚至?xí)绊?019年度開(kāi)盤。這也是為什么很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，接下來(lái)整個(gè)行業(yè)將會(huì)打響一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，z*近兩個(gè)月來(lái)行業(yè)價(jià)格體系也正出現(xiàn)松動(dòng)。之前促銷就有千元空調(diào)出現(xiàn)攪局，一線品牌雖然沒(méi)有直接降價(jià)，但是終端活動(dòng)不斷，雙線空調(diào)旺銷、雙線萬(wàn)人搶空調(diào)、超級(jí)品牌團(tuán)、滿千減百等促銷和優(yōu)惠力度，也是相當(dāng)于變相降價(jià)。

　　這邊是巨大庫(kù)存和不活躍的市場(chǎng)需求下，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的隱憂；另一邊則是仍然高企的原材料價(jià)格成本。除了產(chǎn)業(yè)鏈上游銅、塑料等成本占比90%的原材料價(jià)格不斷上漲外，人力、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等也在快速增長(zhǎng)。原本空調(diào)行業(yè)的利潤(rùn)就已被壓縮，如果真的開(kāi)打價(jià)格漲，無(wú)疑雪上加霜。

　　都知道價(jià)格戰(zhàn)“殺敵一千自傷八百”，透支消費(fèi)者購(gòu)買力，削弱企業(yè)利潤(rùn)，不利行業(yè)發(fā)展。而且，終端市場(chǎng)的疲軟低迷也并非簡(jiǎn)單降價(jià)促銷就能解決的。但面對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)，再談加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，以品質(zhì)化、變頻、高能效、智能化、健康化、差異化帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，以“硬著陸”手段推動(dòng)反彈，似乎有些不現(xiàn)實(shí)。畢竟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并非一朝一夕完成，遠(yuǎn)水難解近渴。

　　所以，當(dāng)下的空調(diào)行業(yè)面臨一個(gè)尷尬：到底要不要調(diào)整價(jià)格？如何調(diào)整？會(huì)有什么后果？進(jìn)退兩難。在2018年度即將收官之際，能z*快解決問(wèn)題的大概還是“天氣”。但是，給很多空調(diào)廠商當(dāng)頭棒喝的是，高溫暴熱天氣也拯救不了空調(diào)業(yè)。