【中國(guó)制冷網(wǎng)】隨著氣溫的升高，家電行業(yè)的焦點(diǎn)再次回到了空調(diào)市場(chǎng)上?？照{(diào)也就成了消費(fèi)者最關(guān)注的家電品類。據(jù)記者了解，今年不少空調(diào)廠商都在推出新品，除去空調(diào)本身的制冷制熱基本功能，在體驗(yàn)感和健康、智能、環(huán)保等方面也有了很多新的功能，加上各大賣場(chǎng)的政策補(bǔ)貼，這個(gè)夏天空調(diào)市場(chǎng)看點(diǎn)真不少。

　　百花齊放各品牌新品吸睛

　　在走訪市場(chǎng)的過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)有了更高的要求，除了基本的制冷制熱之外，健康、舒適是購(gòu)機(jī)的主要消費(fèi)需求。根據(jù)市場(chǎng)需要，各大品牌推出的新品也無(wú)一例外地奔著“讓生活更美好”的目標(biāo)而去。

　　空調(diào)巨頭格力，在制冷和制熱方面都做到了極致，格力太陽(yáng)式空調(diào)在室外環(huán)境溫度低至-35℃時(shí)制熱量仍不衰減，潤(rùn)鉑掛機(jī)搭載了格力冷酷外機(jī)，60℃高溫也能穩(wěn)定運(yùn)行。格力今年主推產(chǎn)品，如太陽(yáng)式空調(diào)、潤(rùn)鉑系列，上下出風(fēng)冷暖分送、智能接近感應(yīng)顯示、WIFI智控、集成光敏傳感技術(shù)等，不管是吹風(fēng)的舒適性、睡眠的舒適性等，都是主打的健康舒適。

　　同樣是家電巨頭，海爾的關(guān)注點(diǎn)是室內(nèi)空氣質(zhì)量。今年海爾主推的新風(fēng)自清潔空調(diào)能讓空調(diào)房?jī)?nèi)二氧化碳濃度大幅降低，避免二氧化碳濃度過(guò)高帶來(lái)胸悶、頭暈、注意力無(wú)法集中等癥狀，同時(shí)還能在高污染天氣下實(shí)現(xiàn)新風(fēng)效果。

　　海信今年的關(guān)注點(diǎn)和海爾有異曲同工之妙。今年海信主推的舒適家X610空凈一體空調(diào)，把“空調(diào)”和“凈化器”兩種產(chǎn)品合二為一，3分鐘就可使全屋空氣換新。美的空調(diào)則更加關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)感，推出“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)，解決了“空調(diào)冷風(fēng)直吹”的痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者使用空調(diào)不再受“冷風(fēng)吹”的痛苦。

　　注重體驗(yàn)感智能空調(diào)是趨勢(shì)

　　對(duì)于今年的空調(diào)市場(chǎng)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)分化的趨勢(shì)。蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍表示，今年農(nóng)村市場(chǎng)將是一個(gè)重要的增長(zhǎng)極，蘇寧今年推出了空調(diào)下鄉(xiāng)200億攻略，全面落地渠道下沉。

　　市場(chǎng)的分化之外，消費(fèi)趨勢(shì)也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。河南永樂(lè)的人士就表示，對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求，追求的不僅僅是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及外觀的時(shí)尚性，更在乎產(chǎn)品的綠色環(huán)保，智能、環(huán)保、節(jié)能、凈化空氣成為當(dāng)下主流空調(diào)產(chǎn)品的硬性配置。

　　家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，在空調(diào)消費(fèi)上，32.2%的消費(fèi)者關(guān)注空調(diào)的健康功能;52.6%的消費(fèi)者認(rèn)為空調(diào)的智能功能是必選項(xiàng)，同時(shí)空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速提升，變頻空調(diào)已成主力產(chǎn)品。伴隨消費(fèi)端“需求升級(jí)”與產(chǎn)品端“功能升級(jí)”相互作用，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的智能、健康功能越來(lái)越重視，這在五一的市場(chǎng)上得到了驗(yàn)證。五一小長(zhǎng)假期間，河南蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng)的格力、美的、海爾、海信、TCL等品牌推出的溫室雙控、自清潔、舒適風(fēng)、智能體感功能空調(diào)產(chǎn)品及戶式中央空調(diào)、新風(fēng)凈化等新品類空調(diào)就受到了消費(fèi)者的歡迎。

　　行情回暖電商平臺(tái)發(fā)力

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的回暖，源自于線上市場(chǎng)的帶動(dòng)，一季度線上同比銷售額增長(zhǎng)16.6%。雖然目前電商平臺(tái)增幅整體有所放緩，但隨著一些空調(diào)品牌在電商渠道加大滲透力度，電商平臺(tái)已經(jīng)成為空調(diào)品牌渠道策略中無(wú)法忽視的因素。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是80后、90后正在成為新興的消費(fèi)主力軍，而他們的消費(fèi)具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征。

　　除了線上品牌的帶動(dòng)，渠道下沉也是一個(gè)主基調(diào)。從2018年市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，由于一、二級(jí)市場(chǎng)樓市走弱，其空調(diào)銷售量占比略微下滑，市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)，而三、四級(jí)市場(chǎng)樓市則量穩(wěn)價(jià)升，空調(diào)銷售量占比也隨之增加，成為主力趨勢(shì)。蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍就表示，今年一季度，蘇寧空調(diào)增長(zhǎng)之所以取得了7倍于大盤的速度，最大的一個(gè)支撐點(diǎn)就是渠道下沉卓有成效。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘇寧零售云店空調(diào)銷量增長(zhǎng)高達(dá)1736%，零售額增長(zhǎng)率高達(dá)1687%。

　　除此之外，中高端機(jī)銷售占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，該中心數(shù)據(jù)顯示，2018年，3501元以上價(jià)格段產(chǎn)品的銷量占比均呈現(xiàn)了上升態(tài)勢(shì)，其中3501元-6000元價(jià)格段銷量上升最為明顯，接近4%。柜機(jī)高端產(chǎn)品銷售量占比同比提升近10%。由于消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)選擇更加值得信任的品牌，據(jù)國(guó)家中心數(shù)據(jù)顯示，2018年重點(diǎn)城市市場(chǎng)品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢(shì)，TOP3品牌的市場(chǎng)占有率較往年也有較大提升。

　　賣場(chǎng)實(shí)力補(bǔ)貼入手空調(diào)是時(shí)機(jī)

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年開(kāi)年空調(diào)價(jià)格呈現(xiàn)下調(diào)態(tài)勢(shì)，加上各大賣場(chǎng)的政策補(bǔ)貼，入手一款合適的空調(diào)是不錯(cuò)的選擇。

　　蘇寧則在518搶空調(diào)活動(dòng)中，推出了萬(wàn)套999元爆款產(chǎn)品，低至1999元的一級(jí)能效1.5匹變頻空調(diào)，另憑借在蘇寧購(gòu)買空調(diào)的老發(fā)票，還有機(jī)會(huì)得最高1000元的空調(diào)心意券。河南永樂(lè)推出購(gòu)買一、二級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品，成交價(jià)基礎(chǔ)上可享受5%~8%的“節(jié)能補(bǔ)貼”，單臺(tái)補(bǔ)貼上限800元。國(guó)美則在5月17日~26日的家電大促活動(dòng)中，除了各項(xiàng)補(bǔ)貼，還推出了特價(jià)空調(diào)，大1P冷暖空調(diào)最低只要1399元，美的超一級(jí)能效中央空調(diào)一拖四，含安裝費(fèi)只需19999元。

　　除了渠道的促銷，各大品牌也紛紛推出自己的殺招搶占市場(chǎng)。格力在紅5月打出了“一柜一掛，掛機(jī)半價(jià)”的海報(bào)。