【中國(guó)制冷網(wǎng)】近期，家電上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2020年業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)Mysteel整理顯示，截止目前統(tǒng)計(jì)的13家家電上市企業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)為，總營(yíng)收6544.73億元，凈利442.15億元。

　　具體為，從凈利潤(rùn)來(lái)看，13家上市企業(yè)中，凈利潤(rùn)超過(guò)10億元的上市公司有6家，而格力電器、海爾智家、TCL科技分別以221.75億元、88.77億元、43.88億元位居前3名。

　　然而，從營(yíng)收同比方面，13家上市企業(yè)中，共有7家企業(yè)同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，6家為負(fù)增長(zhǎng)。其中，TCL科技增幅最大，為33.89%；華帝股份降幅最大，營(yíng)收同比下降19.56%。

　　專業(yè)人士就此數(shù)據(jù)表示，總體來(lái)看，2020年上半年，家電企業(yè)受到疫情的沖擊，營(yíng)收和凈利潤(rùn)都受到嚴(yán)重的影響。企業(yè)積極應(yīng)對(duì)疫情對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)，有序開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，拓寬營(yíng)銷渠道，2020下半年?duì)I收和凈利潤(rùn)逐步回暖。

　　毫不夸張的說(shuō)，2020年對(duì)于家電行業(yè)不僅是長(zhǎng)期以往行業(yè)寒冬的壓力，疫情的爆發(fā)更是給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)傾覆式的打擊。

　　受不力環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)家電需求釋放緩慢，內(nèi)銷規(guī)模更是急劇下滑。更為令人憂心的是，眾多產(chǎn)品在還沒(méi)有擺脫前期下行態(tài)勢(shì)之下，卻又迎來(lái)整體規(guī)模的大震蕩，銷售額、量頻頻腰斬。

　　此次眾多家電上市企業(yè)發(fā)布2020年年報(bào)，近半數(shù)家電上市企業(yè)呈負(fù)增長(zhǎng)，不禁要問(wèn)，行業(yè)路在何方？

　　目前來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模依舊很大且消費(fèi)能力強(qiáng)，是全球大家電市場(chǎng)的主要參與者之一。據(jù)《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強(qiáng)的韌性。

　　同時(shí)，中國(guó)家電出口額增速也創(chuàng)歷史新高。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)家電業(yè)累計(jì)出口額837億美元，同比增長(zhǎng)18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為近十年來(lái)最高。

　　面對(duì)如此之龐大的消費(fèi)規(guī)模與增長(zhǎng)強(qiáng)勁的出口，就中國(guó)家電企業(yè)未來(lái)的生存而論，業(yè)內(nèi)專家也給出了建議。

　　專家指出，如何抓住全球家電產(chǎn)業(yè)格局的洗牌機(jī)會(huì)，提高對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力，在訂單增長(zhǎng)中尋求更高的品牌溢價(jià)和產(chǎn)品溢價(jià)，是中國(guó)家電企業(yè)需要深度思考的問(wèn)題。

　　就2021年家電市場(chǎng)走勢(shì)，基于當(dāng)下的疫情影響，以及2020年中國(guó)家電市場(chǎng)的形勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）給出十大預(yù)判。

　　具體為，市場(chǎng)方面，從市場(chǎng)總量來(lái)看，整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)大盤(pán)呈現(xiàn)溫和性復(fù)蘇態(tài)勢(shì)但難掩兩極化走勢(shì)；從需求釋放節(jié)奏來(lái)看，中國(guó)家電市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出平滑性的增長(zhǎng)伴隨季度性的微調(diào)特征；從品牌結(jié)構(gòu)看，當(dāng)下市場(chǎng)話語(yǔ)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)全面向用戶轉(zhuǎn)移，矩陣化品牌托起年輕化調(diào)性；從價(jià)格趨勢(shì)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)與高端化構(gòu)成硬幣兩面；從產(chǎn)品需求來(lái)看，健康和抑/殺菌已成必然性選擇；從場(chǎng)景套系來(lái)看，套系化營(yíng)銷借船場(chǎng)景化消費(fèi)。

　　企業(yè)方面，從內(nèi)銷外需來(lái)看，企業(yè)將左手守內(nèi)需，右手攻海外；從產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，原材料漲價(jià)與國(guó)產(chǎn)化替代同步加速；從IOT提速來(lái)看你，全線產(chǎn)品的聯(lián)網(wǎng)智能化將得到全力推進(jìn)；從渠道之戰(zhàn)來(lái)看，主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移，下沉市場(chǎng)跨越式提升。

　　時(shí)至今日，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈的成就已經(jīng)令全球矚目，未來(lái)還將繼續(xù)探索全球升級(jí)之路。為此，中國(guó)家電企業(yè)需持續(xù)加強(qiáng)對(duì)家電核心技術(shù)的掌控力，在各自的領(lǐng)域積蓄著技術(shù)升級(jí)創(chuàng)新力量。