【中國制冷網(wǎng)】與炎熱天氣一并離去的，則是曾被家電寄予厚望的空調(diào)行業(yè)銷售旺季的結(jié)束。歷時兩個季度的狂歡，已經(jīng)步入尾聲。整體看，今年空調(diào)市場的表現(xiàn)不盡如人意。廠商所期盼的熱出天際的高溫并沒有出現(xiàn)，與此同時，品質(zhì)用戶更新?lián)Q代的需求也沒有如期釋放。這就意味著今年空調(diào)市場行情無論從哪個角度看，都算不上大年。

　　事實上在幾年前狂歡盛宴過后，空調(diào)行業(yè)由盛轉(zhuǎn)弱已經(jīng)是新常態(tài)，這個過程中雖然偶有曲折迂回，但大勢卻很難扭轉(zhuǎn)。在市場飽和度突破100之后，增量面臨新瓶頸，而存量依舊沒有打開局面，競爭加劇的背景下問對手要份額變得現(xiàn)實且殘酷。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年全年空調(diào)產(chǎn)品零售量將達(dá)4898萬臺，同比下降4.6%，零售額卻能實現(xiàn)1593億元，同比增長3.1%。在空調(diào)行業(yè)增量空間所剩無幾的情況下，對于市場前景，奧維云網(wǎng)也給出了預(yù)期：對比上半年零售量同比下降5.7%零售額增長3.3%來看，下半年空調(diào)價格將大漲。

　　做出這樣的判斷主要因為處于高位運(yùn)行的銅、鋁、鋼材、塑料等原材料成本一直未出現(xiàn)緩和的跡象，同時空調(diào)行業(yè)新能效等級標(biāo)準(zhǔn)的實施淘汰了老舊產(chǎn)品，如定速三級產(chǎn)品禁止生產(chǎn)和銷售，而高能效、高端和新風(fēng)產(chǎn)品無論從功能還是配置角度看，都沒有降價的理由，所以推高了均價。就此而言，價格大漲是不可避免的了。

　　基于供應(yīng)端的成本高昂和生產(chǎn)端汰舊換新的研發(fā)投入，得出價格大漲的結(jié)論是相對客觀的。而筆者同樣認(rèn)為，這種看不見拐點(diǎn)的價格上漲可能會延續(xù)一段時間，此番價格大漲并非旺季營銷的虛張聲勢，而是未來市場的真實反映。

　　對生產(chǎn)企業(yè)來說，成本增加是的的確確存在的，而且當(dāng)下并無有效緩解成本壓力的良方秘藥，所以采取成本波動而制定售價是緩釋壓力的一種方式。旺季一味漲價或許會投鼠忌器，但是在淡季時適當(dāng)漲價則不會那么惹眼。此外，淡季漲價又為下一年度可能出現(xiàn)的價格下滑提供了理論基礎(chǔ)，一旦原材料價格掉頭下行，那么也為空調(diào)整機(jī)的售價下調(diào)提供了契機(jī)。

　　所以下半年空調(diào)行業(yè)整體售價將上浮，將是可以預(yù)見的結(jié)果。然而空調(diào)行業(yè)只會漲價么？筆者認(rèn)為也未必。畢竟很多品牌沒有賺足錢的當(dāng)下，不排除有特立獨(dú)行的品牌，甚至可以說不會是一兩家。

　　這就意味著，今年的淡季或許并不像想象中的那么糟糕，即便在價格上漲的壓力之下，有些品牌為了市場份額依舊會采取主動進(jìn)攻的策略。一方面推出更加注重性價比的新品牌主攻線上，如奧克斯就推出了針對年輕用戶的華蒜品牌，而且渠道方面是聯(lián)合拼多多的方式；另一方面，市場動亂的時候也是大品牌收割二三線品牌的時候，一些大品牌為了保障自己的利益，會選擇降低利潤率擠占其他品牌的生存空間，前幾年就有格力降價、不漲價收割市場之舉，今年旺季并不景氣，淡季可能會有更多大牌站出來收割市場。

　　從這個角度看，空調(diào)均價大幅上漲可能又有各種羈絆和制約。不管結(jié)果如何，這種就是一場變量甚多的動態(tài)博弈，原材因為位列上游所以很多時候處于主導(dǎo)地位，但一旦市場不買單也會導(dǎo)致整個產(chǎn)銷供應(yīng)鏈分崩離析，最終來自消費(fèi)端的抵制會反響傳導(dǎo)給原材，讓漲價失去持續(xù)性的基礎(chǔ)。

　　這種情形往往在彈簧壓至最緊時出現(xiàn)，所以對于空調(diào)行業(yè)的未來來說，大家都認(rèn)為的必然中其實不確定也在增多，所以在做好自身規(guī)劃之余，時刻保持警惕推出針對性策略，則是永不過時且能將風(fēng)險降至最低的保障之舉。