國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，很多業(yè)內(nèi)人士都把這種增長(zhǎng)歸結(jié)于國(guó)內(nèi)政策的給力的結(jié)果。城鎮(zhèn)更新?lián)Q代需求、農(nóng)村的新增需求以及海外市場(chǎng)復(fù)蘇將繼續(xù)支撐空調(diào)需求增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2011年空調(diào)行業(yè)銷量增長(zhǎng)還將超過15%。

“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策是國(guó)家經(jīng)歷2008年世界金融危機(jī)、國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟以及發(fā)展節(jié)能低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下產(chǎn)生的。截止2010年底，雖然國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)通脹預(yù)期加強(qiáng)，但整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨好。因此這一政策不再繼續(xù)的可能性很大。

回顧歷史，就可發(fā)現(xiàn)政策變化是隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化而變化的。國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部于2009年6月1日正式公布第一批“節(jié)能惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣目錄，根據(jù)額定制冷量不同，z*高限價(jià)范圍在3500元-4000元，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)300-850元，政策持續(xù)時(shí)間為2010年5月31日。

在政策實(shí)施一年后，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部公布了“節(jié)能惠民工程”具體思路，從2010年6月1日起空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼延長(zhǎng)一年，但補(bǔ)貼范圍是對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)下的定頻1、2級(jí)空調(diào)仍給予財(cái)政補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)也有所下降，下調(diào)幅度在150～700元之間，舊定頻2級(jí)空調(diào)將不再享受國(guó)家補(bǔ)貼，持續(xù)時(shí)間為2011年5月31日。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)GDP規(guī)模超過日本正式成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。行業(yè)媒體公布的2010冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年鑒顯示，家用空調(diào)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)925億元，同比增長(zhǎng)35.1%。在這樣的行業(yè)發(fā)展環(huán)境下，按照國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體制，政府更希望行業(yè)能按照市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)市場(chǎng)發(fā)展，而不是過多的依賴政府補(bǔ)貼，2010年6月補(bǔ)貼的大幅縮水就是政府的一個(gè)明顯信號(hào)。

因此，在2011年，特別是6月1日前，我們要特別注意國(guó)家政策的變化，這將影響到當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的走勢(shì)。

2010冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模創(chuàng)出歷史z*高點(diǎn)，增長(zhǎng)速度也創(chuàng)下了近5年的新高。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為這主要得益于國(guó)家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)及二次購(gòu)買刺激需求以及國(guó)內(nèi)企業(yè)借勢(shì)而動(dòng)發(fā)動(dòng)大型促銷等多重力量推動(dòng)。

對(duì)于2011冷凍年度市場(chǎng)發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹(jǐn)慎樂觀地態(tài)度，認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力、甚至下滑以及整個(gè)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的瓶頸并不存在，整個(gè)市場(chǎng)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但增速會(huì)有所放緩，呈現(xiàn)出慢牛爬坡的走勢(shì)。

在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場(chǎng)需求、二次購(gòu)買、更新?lián)Q代的重要拉動(dòng)因素。而“能效補(bǔ)貼”有可能將于2011年5月底取消，雖然在上半年還是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量，但下半年回落的壓力將會(huì)比較大。一些企業(yè)對(duì)政策已經(jīng)產(chǎn)生了依賴癥，離開政策支持后將會(huì)比較迷茫。

在企業(yè)層面，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進(jìn)一步大幅度提升空間。